Microsoft gần đây đã bắt đầu bao gồm logo của các nền tảng đối thủ, chẳng hạn như PlayStation 5, trong Xbox Showcase của mình. Sự thay đổi này là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của công ty để mở rộng sự hiện diện của trò chơi video trên nhiều nền tảng. Ví dụ, trong nhà phát triển Xbox trực tiếp, các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obscur: Expedition 33 đã được giới thiệu với logo cho Xbox Series X và S, PC, Game Pass và PlayStation 5. Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4's Tàu thù hận và Shadows Assassin Creed chỉ được đề cập cho Xbox và PC.

Ngược lại, Sony và Nintendo tiếp tục chỉ tập trung vào các nền tảng của riêng họ trong thời gian trưng bày của họ. Chẳng hạn, tình trạng chơi gần đây của Sony, đã nêu bật các trò chơi như Monster Hunter Wilds và Shinobi: Art of Vengeance dành riêng cho các máy chơi game PlayStation, bỏ qua mọi đề cập đến Xbox hoặc PC có sẵn. Chiến lược này nhấn mạnh sự tập trung lâu dài của Sony vào việc củng cố thương hiệu PlayStation.

Phil Spencer, ông chủ chơi game của Microsoft, đã đề cập đến cách tiếp cận mới này trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của sự minh bạch về nơi có các trò chơi, nói rằng quyết định bao gồm logo nền tảng đối thủ là về sự trung thực và đảm bảo các game thủ biết nơi họ có thể chơi các tựa game của Microsoft. Spencer lưu ý rằng trong khi không phải tất cả các nền tảng đều bình đẳng, nên trọng tâm là chính các trò chơi. Anh ấy tin rằng cho phép nhiều người chơi các trò chơi của Microsoft trên các nền tảng khác nhau củng cố cộng đồng chơi game và phù hợp với tầm nhìn của anh ấy về việc ưu tiên các trò chơi hơn tính độc quyền của nền tảng.

Nhìn về phía trước, có khả năng Microsoft sẽ tiếp tục xu hướng này, có khả năng có các logo của PS5 và Nintendo Switch 2 trong tương lai trong chương trình giới thiệu tháng 6 năm 2025 cho các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và tiếp theo của nhiệm vụ. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo sẽ áp dụng một chiến lược tương tự bất cứ lúc nào sớm, vì họ vẫn cam kết quảng bá nền tảng riêng của họ.