Max devrait revenir à son nom à HBO Max cet été, comme annoncé par Warner Bros. Discovery (WBD). Ce changement de marque intervient deux ans seulement après la passage de la plate-forme de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon et The Penguin .

WBD a souligné que le service de streaming a considérablement amélioré sa situation financière, atteignant près d'un revirement de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une croissance substantielle, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement, et est sur la bonne voie pour atteindre plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès est attribué à des investissements stratégiques et à une concentration sur la programmation qui résonne bien avec la réalité, notamment les originaux de BBO, les films de blockbuster récents, les documents de réalité et les deux émissions de max et les originaux locaux.

La décision de revenir à HBO Max est motivée par la forte association que les consommateurs ont avec la marque HBO, qui est synonyme de contenu distinctif de haute qualité que les téléspectateurs sont prêts à payer. Dans un marché saturé de nombreuses options de streaming, WBD estime que la demande n'est pas pour plus de contenu, mais pour un meilleur contenu. La société a souligné que si d'autres services se concentrent sur le volume, WBD s'est différencié par son engagement envers la qualité et la narration unique, une caractéristique de HBO depuis plus de 50 ans.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a déclaré: "La puissante croissance que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir."

JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming chez WBD, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a conclu: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne, nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine."