Max deve reverter seu nome para a HBO Max neste verão, conforme anunciado pela Warner Bros. Discovery (WBD). Esse rebranding ocorre apenas dois anos depois que a plataforma passou de HBO Max para Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon e The Penguin .

A WBD destacou que o serviço de streaming melhorou significativamente sua posição financeira, alcançando quase uma recuperação de US $ 3 bilhões em lucratividade nos últimos dois anos. A plataforma também registrou um crescimento substancial, acrescentando 22 milhões de assinantes apenas no ano passado, e está a caminho de atingir mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Esse sucesso é atribuído a investimentos estratégicos e um foco em programação que ressoa bem com o público, incluindo originais da HBO, filmes recentes de sucesso, documentos, programas de realidade, reality shows, ambos os originais da HBO.

A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pelos fortes que os consumidores de associação têm com a marca HBO, que é sinônimo de conteúdo distinto de alta qualidade que os espectadores estão dispostos a pagar. Em um mercado saturado com inúmeras opções de streaming, a WBD acredita que a demanda não é por mais conteúdo, mas para um melhor conteúdo. A empresa enfatizou que, enquanto outros serviços se concentram no volume, a WBD se diferencia por seu compromisso com a qualidade e a narrativa única, uma marca registrada da HBO por mais de 50 anos.

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, afirmou: "O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".

JB Perrette, presidente e CEO da streaming da WBD, acrescentou: "Continuaremos a focar no que nos torna únicos - nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".

Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, concluiu: "Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E, claramente, afirma que a promessa implícita de fornecer conteúdo que é reconhecido como único e, para roubar uma linha de uma linha que sempre diz que vale a pena pagar.