Le géant japonais de la télévision Fuji TV a cessé de diffuser les publicités de Nintendo. Cette décision fait suite à une controverse concernant des inconduites sexuelles impliquant Masahiro Nakai, une personnalité télévisuelle de premier plan et ancien leader de l'emblématique boys band SMAP.

L'incident a été révélé en décembre 2024, lorsque le magazine Josei Seven a rapporté un dîner organisé par un cadre supérieur de Fuji TV pour des collègues. Selon un rapport ultérieur du Weekly Bunshun, les seuls participants étaient Nakai et une employée. Nakai a fait face à des allégations d'agression sexuelle, l'affaire ayant apparemment été réglée à l'amiable pour environ 90 millions de yens (soit environ 578 000 dollars).

Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour mener une enquête. Cela intervient alors que les critiques s'intensifient concernant des pratiques informelles présumées au sein de l'entreprise, impliquant l'utilisation de présentatrices pour divertir des invités de marque.

Nintendo rejoint ainsi plus de 50 autres entreprises, telles que Toyota et Kao Corporation, qui ont suspendu leur publicité avec Fuji TV. La chaîne comblera les créneaux publicitaires vacants par des messages d'intérêt public d'AC Japan, un conseil de publicité à but non lucratif.

Le public japonais a largement salué la position de Nintendo. De nombreux utilisateurs sur la plateforme X (anciennement Twitter) ont exprimé leur soutien, encourageant les entreprises à maintenir des normes éthiques élevées dans leurs relations commerciales.