สรุป

• การห้ามของสหรัฐฯที่มีศักยภาพของ Tiktok ได้ผลักดันแอพโซเชียลมีเดียจีน Rednote เพื่อความนิยมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในฐานะทางเลือกที่เหมาะสม
• Rednote, ลูกผสมของ Instagram, Pinterest และ Tiktok มีการประเมินมูลค่า 17 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งได้รับการสนับสนุนจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจีนอาลีบาบาและเทนเซนต์
• การโยกย้ายจำนวนมากของผู้สร้างและผู้ใช้ Tiktok ในอดีตกำลังเติมเชื้อเพลิงขึ้นมาของ Meteoric ของ Rednote ซึ่งกำลังวางอยู่บนชาร์ต App Store ของสหรัฐอเมริกา

แอพโซเชียลมีเดียจีน Rednote กำลังประสบกับการเติบโตอย่างระเบิดในขณะที่ผู้ใช้และผู้สร้างสหรัฐแสวงหาที่หลบภัยจากการตายของ Tiktok หลังจากการต่อสู้ทางกฎหมายตลอดปี 2567 รวมถึงการเรียกเก็บเงินในบ้านและการฟ้องร้องจากกระทรวงยุติธรรมและ 13 รัฐ Tiktok ต้องเผชิญกับการย้ายออกจากร้านค้าแอพสหรัฐเมื่อวันที่ 19 มกราคม 2568 เว้นแต่ศาลฎีกาจะเข้าแทรกแซง บริษัท เองได้ส่งสัญญาณความพร้อมสำหรับการปิดตัวของสหรัฐฯ

การห้ามที่ปรากฏขึ้นนี้ได้จุดประกายการค้นหาทางเลือกที่น่าตื่นเต้นโดยมี Rednote (รู้จักกันในชื่อ Xiaohongshu หรือ XHS ในประเทศจีน) ที่เกิดขึ้นในฐานะนักสู้ชั้นนำ มักจะอธิบายว่าเป็นการผสมผสานระหว่าง Instagram, Pinterest และ Tiktok, Rednote ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดยเริ่มมุ่งเน้นไปที่การทบทวนผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้มีอิทธิพลด้านความงามและสุขภาพของจีน มีฐานผู้ใช้หญิงเป็นส่วนใหญ่ (มากกว่า 70%) ซึ่งสั่งการประเมินมูลค่า $ 17 พันล้าน (กรกฎาคม 2024) เนื่องจากการลงทุนจาก Tencent และ Alibaba

Rednote ขึ้นไปด้านบนของ US App Store

อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายของ Rednote ซึ่งรวมองค์ประกอบคล้ายกับ Tiktok และ Pinterest ได้ทำการพุ่งขึ้นไปด้านบนของชาร์ตแอพสโตร์ของสหรัฐอเมริกาซึ่งเหนือกว่าแอพเช่น LEMON8, ChatGPT และเธรด ณ วันที่ 13 มกราคมเป็นแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาดึงดูดผู้สร้าง Tiktok ที่ไหลบ่าเข้ามาอย่างมีนัยสำคัญ ความนิยมอย่างฉับพลันของแอพคือการสร้างเนื้อหาไวรัสในแพลตฟอร์มต่าง ๆ รวมถึง Tiktok, Twitter และ Instagram ที่น่าสนใจคือผู้ใช้ Rednote ชาวจีนยินดีต้อนรับคู่หูชาวอเมริกันใหม่ของพวกเขาอย่างแข็งขัน

ประชดของการตายที่มีศักยภาพของ Tiktok เนื่องจากความเป็นเจ้าของของจีนเท่านั้นที่จะถูกแทนที่ด้วยแอพจีนอื่นไม่ได้หายไปจากผู้สังเกตการณ์ ความนิยมที่ยั่งยืนของ Rednote เกินกว่าผลพวงของการห้าม Tiktok ที่อาจเกิดขึ้นได้ทันที อย่างไรก็ตามการถอน Tiktok ที่สมบูรณ์จากร้านค้าแอพของสหรัฐอเมริกาสามารถขยายฐานผู้ใช้ของ Rednote ได้อย่างมีนัยสำคัญ