Özet

• ABD Tiktok'un potansiyel yasağı, Çin sosyal medya uygulamasını Rednote'u, eşi görülmemiş bir popülerliğe uygun bir alternatif olarak itti.
• Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir melezi olan Rednote, Çin teknoloji devleri Alibaba ve Tencent tarafından desteklenen 17 milyar dolarlık bir değerlemeye sahiptir.
• Eski Tiktok içerik oluşturucularının ve kullanıcılarının kitlesel bir göçü, Rednote'un meteorik yükselişini körüklüyor ve şu anda ABD App Store listelerine yerleştiriyor.

Bir Çin Sosyal Medya uygulaması olan Rednote, ABD kullanıcıları ve yaratıcılar Tiktok'un potansiyel ölümünden sığınmak için patlayıcı büyüme yaşıyor. 2024 yılı boyunca, evden geçen bir yasak faturası ve Adalet Bakanlığı ve 13 eyaletten davalar da dahil olmak üzere yasal savaşların ardından Tiktok, Yüksek Mahkeme müdahale etmedikçe 19 Ocak 2025'te ABD uygulama mağazalarından çıkarılmasıyla karşı karşıya. Şirketin kendisi ABD'nin kapatılması için hazır olduğunu işaret etti.

Bu yaklaşan yasak, önde gelen yarışmacı olarak ortaya çıkan Rednote (Çin'de Xiaohongshu veya XHS olarak bilinir) ile alternatifler için çılgınca bir arama yaptı. Genellikle 2013 yılında kurulan Rednote, Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir karışımı olarak tanımlanan, başlangıçta Çin güzelliği ve sağlık etkileyicileri için bir platforma dönüşmeden önce ürün incelemelerine odaklandı. Tencent ve Alibaba'nın yatırımları sayesinde ağırlıklı olarak kadın bir kullanıcı tabanına (%70'in üzerinde) sahip olan 17 milyar dolarlık bir değerleme (Temmuz 2024) komuta ediyor.

Rednote'un ABD App Store'un tepesine çıkışı

Rednote'un Tiktok ve Pinterest'e benzer unsurları içeren kullanıcı dostu arayüzü, Lemon8, Chatgpt ve Threads gibi uygulamaları aşarak ABD App Store listelerinin tepesine fırlattı. 13 Ocak itibariyle, ABD'de en çok indirilen uygulama, Tiktok yaratıcılarının önemli bir akını çekiyor. Uygulamanın ani popülaritesi, Tiktok, Twitter ve Instagram dahil olmak üzere çeşitli platformlarda viral içerik üretiyor. İlginç bir şekilde, Çinli Rednote kullanıcıları yeni Amerikan meslektaşlarını aktif olarak karşılıyorlar.

Tiktok'un Çin mülkiyeti nedeniyle potansiyel olarak ölümünün ironisi, sadece potansiyel olarak başka bir Çin uygulamasıyla değiştirilmesi, gözlemcilerde kaybolmuyor. Rednote'un potansiyel Tiktok yasağının hemen ardından devam eden popülaritesi görülmeye devam ediyor. Bununla birlikte, ABD uygulama mağazalarından tam bir Tiktok çekilmesi Rednote'un kullanıcı tabanını önemli ölçüde artırabilir.