Xbox Game Pass: Con dao hai lưỡi cho việc bán trò chơi

Xbox Game Pass, trong khi mang đến cho game thủ một đề xuất giá trị hấp dẫn, lại đặt ra một thách thức phức tạp cho các nhà phát triển và nhà xuất bản. Phân tích ngành cho thấy rằng việc đưa một trò chơi vào dịch vụ đăng ký có thể khiến doanh số bán trò chơi cao cấp giảm đáng kể—tới 80%—, ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu của nhà phát triển.

Đây không chỉ là suy đoán. Microsoft thừa nhận rằng Xbox Game Pass thực sự có thể ăn thịt doanh số bán hàng. Điều này trái ngược với tiềm năng tăng trưởng: các trò chơi có sẵn trên Game Pass có thể thấy doanh số bán hàng tăng lên trên các nền tảng khác như PlayStation, vì người chơi ban đầu tiếp xúc với tựa game này thông qua đăng ký, sau đó chọn mua nó ở nơi khác.

Tác động của Game Pass là chủ đề thường xuyên được nhắc đến trong các cuộc thảo luận trong ngành. Nhà báo Christopher Dring, trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Install Base, đã nhấn mạnh khả năng giảm 80% doanh số bán hàng đối với các tựa game cao cấp có trong dịch vụ. Anh ấy trích dẫn Hellblade 2 làm ví dụ, một trò chơi, mặc dù có sự tham gia mạnh mẽ của Game Pass, nhưng lại đạt doanh thu thấp hơn kỳ vọng ban đầu.

Nghịch lý của Game Pass: Lợi ích và hạn chế

Ảnh hưởng của Xbox Game Pass rất đa dạng. Mặc dù Dring thừa nhận khả năng của dịch vụ trong việc tăng khả năng hiển thị trò chơi độc lập và có khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng trên các nền tảng khác (thông qua các kịch bản dùng thử rồi mua), ông cũng bày tỏ lo ngại về tác động tổng thể đến doanh thu của các mô hình đăng ký. Anh ấy points chỉ ra khó khăn đáng kể mà các nhà phát triển độc lập gặp phải khi cố gắng thành công trên Xbox mà không tham gia chương trình Game Pass.

Quỹ đạo tăng trưởng của dịch vụ cũng không đồng đều. Cuối năm 2023 chứng kiến ​​tốc độ thu hút người đăng ký chậm lại đáng kể. Tuy nhiên, việc ra mắt Call of Duty: Black Ops 6 trên Game Pass đã tạo ra số lượng người đăng ký mới kỷ lục vào ngày phát hành, mang đến một giải pháp đối lập tiềm năng cho những lo ngại về tăng trưởng chung. Tính bền vững lâu dài của sự gia tăng này vẫn chưa chắc chắn.

$42 tại Amazon $17 tại Xbox