Netflix a confirmé son intention d'introduire des publicités alimentées par l'IA – y compris des annonces pendant les contenus en pause – au cours des émissions pour ses abonnés au plan avec publicités à partir de 2026.

Selon Media Play News, les détails sur la manière dont ces publicités cibleront les téléspectateurs restent flous. Seront-elles personnalisées en fonction de l'historique de visionnage ? Ou adaptées au contenu actuellement regardé ? La mise en œuvre technique et le format de présentation restent actuellement non divulgués, mais le déploiement est confirmé.

La présidente de la Publicité, Amy Reinhard, a présenté cette initiative comme la combinaison des forces fondamentales de Netflix : "Les entreprises excellent généralement soit dans la technologie, soit dans le divertissement", a-t-elle déclaré lors de l'événement publicitaire Upfront de New York. "Notre avantage unique réside dans la maîtrise des deux."

Reinhard a ajouté : "Comparé à nos concurrents, nous maintenons un engagement des téléspectateurs plus fort tout au long – il est remarquable que nos abonnés portent une attention égale aux publicités en milieu de programme et à notre contenu original."

Les données montrent que les utilisateurs du plan avec publicités consacrent en moyenne 41 heures par mois à Netflix. Kotaku calcule que cela équivaut à environ trois heures mensuelles remplies de publicités – une exposition substantielle même avant de considérer les améliorations de l'IA qui arriveront en 2026.

Netflix n'a pas annoncé de dates de mise en œuvre spécifiques pour cette évolution publicitaire.