A Netflix confirmou planos para introduzir publicidade alimentada por IA – incluindo anúncios em conteúdo pausado – durante os programas para os seus assinantes com suporte a anúncios a partir de 2026.

De acordo com a Media Play News, os detalhes sobre como esses anúncios segmentarão os espectadores permanecem pouco claros. Serão eles personalizados com base no histórico de visualização? Ou adaptados ao conteúdo atualmente assistido? A implementação técnica e o formato de apresentação permanecem atualmente não divulgados, mas a implementação está confirmada.

A presidente de Publicidade, Amy Reinhard, enquadrou este movimento como uma combinação das principais forças da Netflix: "As empresas geralmente se destacam em tecnologia ou entretenimento", observou ela durante o evento publicitário Upfront de Nova York. "A nossa vantagem única reside em dominar ambos."

Reinhard acrescentou: "Comparado com os concorrentes, mantemos um envolvimento do espectador mais forte do início ao fim – notavelmente, os nossos assinantes mostram atenção igual aos anúncios no meio do conteúdo e ao nosso conteúdo original."

Os dados mostram que os utilizadores do plano com anúncios têm uma média de 41 horas de visualização mensal na Netflix. A Kotaku calcula que isso se traduz em aproximadamente três horas mensais preenchidas com anúncios – uma exposição substancial mesmo antes de considerarmos os aprimoramentos de IA que chegarão em 2026.

A Netflix não anunciou datas de implementação específicas para esta evolução publicitária.