Max được thiết lập để hoàn nguyên tên của nó thành HBO Max vào mùa hè này, theo công bố của Warner Bros. Discovery (WBD). Việc đổi thương hiệu này diễn ra chỉ hai năm sau khi nền tảng chuyển từ HBO Max sang Max. HBO Max nổi tiếng với việc tổ chức nội dung cao cấp như Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon và The Penguin .

WBD nhấn mạnh rằng dịch vụ phát trực tuyến đã cải thiện đáng kể khả năng tài chính của mình, đạt được lợi nhuận gần 3 tỷ đô la trong hai năm qua. Nền tảng này cũng đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng đáng kể, chỉ thêm 22 triệu người đăng ký trong năm ngoái, và đang trên đường đạt được hơn 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Thành công này được quy cho các khoản đầu tư chiến lược và tập trung vào lập trình cộng hưởng tốt với đối tượng

Quyết định trở lại HBO Max được thúc đẩy bởi những người tiêu dùng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu HBO, đồng nghĩa với nội dung đặc biệt, chất lượng cao mà người xem sẵn sàng trả tiền. Trong một thị trường bão hòa với nhiều tùy chọn phát trực tuyến, WBD tin rằng nhu cầu không dành cho nội dung nhiều hơn, mà là cho nội dung tốt hơn. Công ty nhấn mạnh rằng trong khi các dịch vụ khác tập trung vào khối lượng, WBD đã khác biệt thông qua cam kết về chất lượng và cách kể chuyện độc đáo, một đặc điểm nổi bật của HBO trong hơn 50 năm.

David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, đã tuyên bố: "Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được xây dựng xung quanh chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."

JB Perrette, chủ tịch và CEO của Streaming tại WBD, nói thêm: "Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi trở nên độc đáo - không phải tất cả mọi người trong gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."

Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.