Activition überraschte Gamer, indem es Anzeigen für neue Projekte rund um beliebte Marken wie Guitar Hero, Crash Bandicoot und Call of Duty enthüllte. Was jedoch Debatten auslöste, waren nicht die Ankündigungen selbst, sondern die Enthüllung, dass KI diese Werbematerialien generiert hatte.

Bild: apple.com

Die erste Anzeige tauchte in den sozialen Medien von Activision auf, warb für Guitar Hero Mobile und verlinkte auf Vorbestellungen im App Store. Spieler bemerkten schnell die unheimlichen, künstlich generierten Bildmotive, was eine breite Diskussion auslöste. Bald enthüllten Berichte ähnliche KI-Kunstwerke in Anzeigen für andere Mobile-Titel wie Crash Bandicoot Brawl und Call of Duty Mobile. Während einige zunächst einen Hackerangriff vermuteten, erwies sich dies als ein unkonventioneller Marketingtest.

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Die Gegenreaktion der Spieler war schnell und heftig. Kritiker warfen Activision vor, KI-Tools den Vorzug vor der Einstellung professioneller Künstler zu geben, und befürchteten, dass dies eine Hinwendung zu minderwertiger "KI-generierter Massenware" signalisiere. Es wurden Vergleiche zu den umstrittensten Branchenpraktiken von Electronic Arts gezogen.

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Die KI-Implementierung heizt die Debatten rund um Activision weiter an. Das Unternehmen bestätigte bereits, dass neuronale Netze bei der Erstellung von Inhalten für Call of Duty: Black Ops 6 geholfen haben.

Nach dem Aufschrei verschwanden einige Werbeposts. Ob diese Spiele tatsächlich erscheinen oder lediglich als provokante Publikumstests dienten, bleibt ungewiss.