Activision a surpris les joueurs en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets liés à des franchises adorées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Ce qui a suscité la polémique, cependant, ce ne sont pas les annonces elles-mêmes, mais la révélation que l'IA a généré ces ressources promotionnelles.

Image : apple.com

La première publicité est apparue sur les réseaux sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile avec un lien vers les précommandes sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement remarqué les visuels étranges et artificiellement générés, déclenchant des discussions généralisées. Peu après, des rapports ont révélé des œuvres d'art similaires créées par IA dans des publicités pour d'autres jeux mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Bien que certains aient d'abord suspecté un piratage, il s'est avéré qu'il s'agissait d'un test marketing non conventionnel.

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Le retour de bâton de la part des joueurs a été rapide et sévère. Les critiques ont fustigé Activision pour avoir privilégié les outils d'IA plutôt que d'embaucher des artistes professionnels, craignant que cela n'annonce un virage vers des produits de moindre qualité, des " shovelware générés par IA ". Des comparaisons sont apparues avec les pratiques industrielles les plus controversées d'Electronic Arts.

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La mise en œuvre de l'IA continue d'alimenter les débats entourant Activision. La société a déjà confirmé que des réseaux de neurones ont aidé à créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

Suite au tollé, certaines publications promotionnelles ont disparu. Reste incertain que ces jeux seront réellement publiés ou s'ils n'ont servi que de tests de provocation auprès du public.