액티비전은 기타 히어로, 크래쉬 밴디쿳, 콜 오브 듀티와 같이 사랑받는 프랜차이즈에 연계된 새 프로젝트 광고를 공개하며 게이머들을 놀라게 했습니다. 그러나 논란을 불러일으킨 것은 발표 자체가 아니라 이러한 프로모션 자료들이 AI로 생성되었다는 점이 밝혀진 것이었습니다.

Image: apple.com

첫 번째 광고는 액티비전의 소셜 미디어에 등장하여 앱 스토어 사전 주문 링크와 함께 기타 히어로 모바일을 홍보했습니다. 플레이어들은 이상하고 인공적으로 생성된 비주얼을 금방 눈치채고 폭넓은 논의를 촉발시켰습니다. 곧이어 크래쉬 밴디쿳 브롤과 콜 오브 듀티 모바일과 같은 다른 모바일 타이틀 광고에서도 유사한 AI 아트워크가 사용되었다는 보도가 나왔습니다. 일부에서는 처음에는 해킹을 의심했지만, 이는 비범한 마케팅 테스트로 판명났습니다.

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게이머들의 반발은 즉각적이고 심했습니다. 비판자들은 액티비전이 전문 아티스트 고용보다 AI 도구를 우선시한다며 비난했고, 이는 저질의 "AI 생성 저급 작품"으로의 전환을 알리는 것이 아니냐는 우려를 나타냈습니다. 일렉트로닉 아츠의 가장 논쟁적인 업계 관행과의 비교도 등장했습니다.

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AI 도입은 액티비전을 둘러싼 논쟁을 계속해서 부채질하고 있습니다. 회사는 이미 신경망이 콜 오브 듀티: 블랙 옵스 6의 콘텐츠 제작을 돕는 데 사용되었다고 확인한 바 있습니다.

항의가 있은 후, 일부 홍보 게시물들이 사라졌습니다. 이러한 게임들이 실제로 출시될 것인지, 아니면 단지 도발적인 관객 테스트용에 불과했는지는 여전히 불확실합니다.