アクティビジョンは、『ギターヒーロー』『クラッシュ・バンディクー』『コール オブ デューティ』などの愛されるシリーズに関連した新プロジェクトの広告を発表し、ゲーマーを驚かせた。しかし、議論を巻き起こしたのは、発表そのものではなく、これらのプロモーション資材がAIによって生成されたという事実だった。

画像: apple.com

最初の広告はアクティビジョンのソーシャルメディアに登場し、App Storeでの予約受付へのリンクとともに『ギターヒーロー モバイル』を宣伝した。プレイヤーたちはすぐに、不気味で人工的に生成されたビジュアルに気づき、広範な議論を引き起こした。まもなく、『クラッシュ・バンディクー ブロウル』や『コール オブ デューティ モバイル』などの他のモバイルタイトルの広告にも同様のAIアートワークが使用されていたことが報告された。当初はハッキングを疑う声もあったが、これは型破りなマーケティングテストであったことが証明された。

画像: apple.com

ゲーマーからの反発は迅速かつ厳しいものだった。批判派は、プロのアーティストを雇うよりもAIツールを優先したアクティビジョンを非難し、これが低品質な「AI生成のショベルウェア」への移行の兆候ではないかと懸念を示した。エレクトロニック・アーツの最も物議を醸す業界慣行との比較も現れた。

画像: apple.com

AIの導入は、アクティビジョンを巡る議論に引き続き拍車をかけている。同社は既に、ニューラルネットワークが『コール オブ デューティ ブラックオプス6』のコンテンツ制作に貢献したことを確認している。

抗議の後、いくつかのプロモーション投稿は削除された。これらのゲームが実際にリリースされるのか、それとも挑発的な客層テストとして機能しただけなのかは、依然として不確かなままである。