Activision sorprendió a los jugadores al desvelar anuncios de nuevos proyectos vinculados a franquicias queridas como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, lo que desató el debate no fueron los anuncios en sí, sino la revelación de que estos materiales promocionales fueron generados por inteligencia artificial.

Imagen: apple.com

El primer anuncio apareció en las redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile con un enlace a las reservas anticipadas en la App Store. Los jugadores notaron rápidamente las imágenes inquietantemente artificiales, lo que desencadenó un amplio debate. Poco después, los informes revelaron arte generado por IA similar en anuncios de otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Aunque inicialmente algunos sospecharon de un hackeo, esto resultó ser una prueba de marketing no convencional.

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La reacción negativa de los jugadores fue rápida y severa. Los críticos arremetieron contra Activision por priorizar herramientas de IA sobre la contratación de artistas profesionales, temiendo que esto señalara un cambio hacia "software de baja calidad generado por IA". Surgieron comparaciones con las prácticas industriales más polémicas de Electronic Arts.

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La implementación de la IA continúa avivando los debates en torno a Activision. La compañía ya confirmó que las redes neuronales ayudaron a crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

Después de la protesta, algunas publicaciones promocionales desaparecieron. Si estos juegos serán realmente lanzados o simplemente sirvieron como pruebas de audiencia provocativas sigue siendo incierto.