Когда президент Nintendo of America звонит неожиданно, ты не колеблешься — ты берешь трубку немедленно.

Именно так и поступил дизайнер Крис Мейпл в 1998 году, последовав совету коллеги, который предсказал этот звонок. Мейпл привык к срочным запросам — его фирма Media Design специализировалась на быстрых проектах для компаний, работающих в сжатые сроки. Работая в Сиэтле, его команда завоевала доверие крупных клиентов, включая Boeing, Seattle Mariners и Holland America Line, хотя редко получала публичное признание.

Когда секретарь Минору Аракавы пригласил его в офис Nintendo в Редмонде для загадочного проекта, Мейпл согласился, не зная, что вскоре он сформирует визуальную идентичность Pokémon — франшизы, destined for global fame.

Путь Pocket Monsters

"Я ждал в лобби Nintendo, глядя на поразительную хрустальную скульптуру лошади", — вспоминает Мейпл свой первый визит. "Как дизайнер, я научился чувствовать атмосферу помещений — это крайне важно для понимания потребностей клиентов. То лобби задало тон".

В конце концов его проводили в напряженную переговорную комнату, где Аракава приветствовал его с властным присутствием. Задача? Переименовать японских "Pocket Monsters" в "Pokémon" для западных рынков — и на все давался всего один месяц.

"Они уже исчерпали бюджеты и агентства", — рассказывает Мейпл. "Когда кто-то бросил передо мной коробку с игрушками и набросками, Аракава сказал: «Это Pokémon». Моя задача стала ясна: создать эмблему, которая запустит культурный феномен".

Имея лишь абстрактные ссылки — без игровых материалов — Мейпл экспериментировал с формами букв, пока не добился динамичной энергии. Его предпочтительный дизайн получил мгновенное одобрение: "Дон Джеймс встал и сказал: «Вот этот». Внезапно я творил историю".

Поймать молнию

Шестимесячная работа сжалась в четыре недели, логотип Мейпла дебютировал на E3 1998. Ограниченный пиксельной сеткой Game Boy и не имея контекстных материалов, он вывел суть Pokémon через итерационные наброски.

Ранние концепции логотипа Pokémon

Посмотреть 8 изображений

Выбранная желто-синяя схема резонировала инстинктивно — возможно, под влиянием предстоящих изданий игр Blue и Yellow. Последующие доработки скорректировали контуры букв P и E, что привело к теперь уже знаковому знаку.

Прочное наследие

Изумление Мейпла достигло пика, когда он увидел свой логотип, доминирующий на витрине Toys "R" Us. Хотя его сотрудничество с Nintendo завершилось с расширением внутренних команд, успех Pokémon persists.

Теперь, получая заслуженное признание, Мейпл размышляет: "Дети, которых я учу, приходят в восторг, узнав, что я разработал логотип Pokémon — их радость оправдывает каждый тщательный штрих". Поскольку франшиза приближается к своему 30-летию, он надеется, что The Pokémon Company thoughtfully почтит наследие логотипа.

Современные презентации логотипов от Мейпла

Посмотреть 4 изображения

"В этом логотипе есть энергия", — размышляет Мейпл. "Его долговечность доказывает, что мы поймали что-то вневременное — историю, которая больше любого из нас".