전 닌텐도 직원들은 커비의 외모가 미국과 원래 일본어 버전마다 다른 이유에 대해 밝혀졌습니다. Kirby의 서양 관객과 Nintendo의 진화하는 글로벌 현지화 접근법을위한 Kirby의 다양한 마케팅 전략의 원인을 탐구하십시오.

"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다

Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다

커비의 외모는 의도적으로 더 치열 해졌고 게임 커버와 작품에 대해 더 결심하여 미국 관객들과 더 공명하여 팬들 사이에서 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일 Polygon과의 인터뷰에서 전 Nintendo 현지화 국장 Leslie Swan은 Kirby의 서부 시장에서의 모습을 바꾸는 전략적 결정에 대해 논의했습니다.

스완은 커비가 화를내는 것처럼 보이게하는 것이 아니라 결단력을 전달하는 의도를 분명히했다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 캐릭터는 일본에서 보편적으로 사랑 받고 있습니다." 그러나 그녀는 "미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 어려운 캐릭터에 더 매력을 느낍니다."

Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰에서 Cute Kirby가 일본에서 광범위한 청중을 끌어들이는 반면, "강력하고 힘든 Kirby는"강력하고 힘든 Kirby "는 미국 게이머들에게 더 많은 호소력을 부여한다고 설명했습니다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra에서 볼 수 있듯이 게임마다 다르다는 것을 인정했습니다. Kirby Super Star Ultra는 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했습니다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 커비의 진지한 측면을 선보이는 동안 캐릭터의 고유 한 귀여움은 일본의 주요 추첨으로 남아 있다고 강조했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고

Nintendo의 마케팅 전략은 2008 년 Nintendo DS 게임 Kirby Super Star Ultra에서 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩함으로써 Kirby의 호소력을 넓히는 데 중점을 두었습니다. 닌텐도의 전 닌텐도 홍보 관리자 인 크라이스타 양 (Krysta Yang)은 재임 기간 동안 닌텐도 (Nintendo)는 "어린이"이미지를 흘리기를 목표로했다. "게임에 더 성인적이고 멋진 요소를 추가하려는 큰 추진력이 있었다"고 그녀는 말했다. Yang은 'Kiddie'라는 게임이 단점으로 여겨졌다 고 덧붙였다.

커비를 더 강하게 보이게하려는 닌텐도의 노력은 게임의 전투 측면을 강조하는 것은 "어린 아이들을위한 것"으로 비둘기를받는 것을 피하기위한 더 큰 전략의 일부였습니다. 2022 년 커비와 잊혀진 땅과 같은 최근의 프로모션에서, 초점은 커비의 성격보다는 게임 플레이와 능력으로 더 많이 바뀌 었습니다. 양은 "커비를보다 다각적 인 캐릭터로 발전시키기위한 지속적인 노력이 있었지만 많은 사람들이 여전히 그를 힘들지 않고 귀여워한다고 생각합니다."

Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화

Kirby의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 특히 Nintendo의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 1995 년 인쇄 광고와 함께 시작되었습니다. 수년에 걸쳐 Kirby : Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 US Box Art에 대한 Kirby의 얼굴 표정은 더 날카로운 눈썹과 더 위협적인 모습을 보여주기 위해 변경되었습니다.

얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서구 관객에게 호소하기 위해 다른 조정을했습니다. 1992 년 Kirby 's Dreamland가 Gameboy를 위해 출시되었을 때, US Box Art는 Kirby를 일본어 버전의 분홍색 색조와 대조적으로 흰색으로 묘사했습니다. 이것은 게임 보이의 단색 디스플레이 때문이었으며, 플레이어는 1993 년 NES에서 Kirby의 모험이 출시되면서 Kirby의 진정한 핑크색을 보았습니다. "푹신한 핑크 캐릭터는 멋진 이미지 소년이 프로젝트에 영향을 미치지 않았으며 판매에 영향을 미치지 않았다고 설명했습니다.

이 피드백으로 인해 Nintendo of America는 US Box Art에 대한 Kirby의 얼굴 표정을 조정하여 더 광범위한 청중에게 호소했습니다. 최근 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 일관성을 달성했습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 최근 몇 년 동안 Nintendo에서보다 세계적인 관점으로의 전환을 관찰했습니다. Nintendo of America와 Nintendo의 일본 사무소 간의 협력은보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 목표로 강화되었습니다. 이 변화는 커비의 초기 상자 예술에서 볼 수있는 것과 같은 지역적 변형에서 멀어지며 1995 년 "Play It Loud"광고의 반복을 피합니다.

양은 전략의 변화에 ​​대해 논의했다. 그녀는이 접근법이 "일부 닌텐도 제품에 대한보다 일반적이고 안전한 마케팅"을 초래할 수 있다고 덧붙였다.

게임 현지화 전문가들은 이러한 추세가 일본의 대중 문화, 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어에 노출되어 영향을받는 일본 문화에 대한 서구 관객들 사이의 광범위한 산업 세계화와 친숙 함을 반영한다고 생각합니다.