Бывшие сотрудники Nintendo пролили свет на то, почему внешний вид Кирби варьируется между США и ее оригинальной японской версией. Заведите причины различных маркетинговых стратегий Кирби для западной аудитории и развивающегося глобальной локализации Nintendo.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Появление Кирби была намеренно сделана более осторожным и более решительным на игровых обложках и произведениях искусства, чтобы лучше резонировать с американской аудиторией, зарабатывая прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В показательном интервью с Полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон обсудила стратегическое решение изменить внешний вид Кирби на западных рынках.

Свон пояснил, что намерение не заставило Кирби злиться, но передать чувство решимости. Она отметила: «Милые, милые персонажи повсеместно обожаются в Японии». Тем не менее, она отметила: «В США, мальчиков -подростки и подростков больше привлекают персонажей с более жестким преимуществом».

Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki в интервью Gamespot 2014 года объяснила, что, хотя милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби сражается с жесткой» больше привлекает американских геймеров. Тем не менее, он признал, что это варьируется в зависимости от игры, как видно из Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они стремились продемонстрировать серьезную сторону Кирби через геймплей, присущий персонажу, присущий персонажу, остается главной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo была сосредоточена на расширении привлекательности Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, поделилась, что во время своего пребывания Nintendo стремилась сбросить свой изображение «Kiddie». «Был значительный толчок, чтобы добавить более взрослый и крутой фактор в игры», - сказала она. Ян добавил, что игры с надписью «Kiddie» рассматривались как недостаток.

Усилия Nintendo по созданию Кирби казаться более жесткими и подчеркнуть боевые аспекты ее игр, были частью более широкой стратегии, чтобы избежать того, чтобы быть закрепленным на «просто для маленьких детей». В более поздних рекламных акциях, таких как для Кирби и забытых земель в 2022 году, основное внимание уделялось большим количеством игрового процесса и способностей, а не к личности Кирби. Ян отметил: «Были постоянные усилия по превращению Кирби в более многогранного персонажа, хотя многие по -прежнему считают его милым, а не жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась в частности, с печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в классе в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет выражение лица Кирби на американском искусстве, например, для Кирби: Кошмар в Снде (2002), Кирби Эйр Род (2003) и Кирби: Squeak Squad (2006), были изменены, чтобы показать более четкие брови и более угрожающий взгляд.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. Когда в 1992 году была выпущена «Страна мечты» Кирби, в американском искусстве «Коробка» изобразило Кирби призрачным белым тоном, в отличие от розового оттенка японской версии. Это было связано с монохромным дисплеем Gameboy, и игроки видели только настоящий розовый цвет Кирби с выпуском приключения Кирби на NES в 1993 году. Свон объяснил, что «пухлый розовый персонаж не совпадал с Cool Image Boys, которые пытались проецировать, что повлияло на продажи».

Эта обратная связь побудила Nintendo of America построить выражение лица Кирби на американском Art Art, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последнее время глобальная реклама Кирби достигла большей последовательности, чередуя серьезные и радостные выражения.

Глобальный подход Nintendo

В последние годы и Swan, и Yang наблюдали сдвиг в сторону более глобальной перспективы в Nintendo. Сотрудничество между Nintendo of America и Японским офисом Nintendo усилилось, стремясь к более последовательным стратегиям маркетинга и локализации. Этот сдвиг уходит от региональных вариаций, подобных тем, которые наблюдаются в предыдущем искусстве Кирби, и избегает повторений рекламы «Играть в нее громко» 1995 года.

Ян обсудил изменение стратегии, заявив, что «переход к глобальному маркетингу был бизнес -решением. Он обеспечивает последовательность бренда в разных регионах, но иногда может упускать из виду региональные нюансы». Она добавила, что этот подход может привести к «более общему, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Эксперты по локализации игр считают, что эта тенденция отражает более широкую глобализацию отрасли и повышенное знакомство среди западной аудитории с японской культурой, под влиянием японской поп -культуры, игр, фильмов, манги, аниме и других средств массовой информации.