Trong bối cảnh phát triển của phát triển trò chơi video, nhãn hiệu "AAA" một thời một thời có tự nhiên ngày càng được coi là lỗi thời và không liên quan. Ban đầu, thuật ngữ này được sử dụng để mô tả các dự án được đặc trưng bởi ngân sách lớn, chất lượng cao và rủi ro thất bại tối thiểu. Tuy nhiên, ngày nay, nó thường liên quan đến một cuộc đua vì lợi nhuận hy sinh sự đổi mới và chất lượng.

Charles Cecil, đồng sáng lập của Revolution Studios, đã lên tiếng về giá trị giảm dần của thuật ngữ. Ông mô tả "AAA" là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", một di tích từ thời mà ngành công nghiệp thay đổi, nhưng không phải là tốt hơn. Phê bình của Cecil nhấn mạnh một tình cảm rộng lớn hơn trong ngành rằng sự tập trung vào ngân sách lớn từ các nhà xuất bản lớn không nhất thiết dẫn đến trải nghiệm chơi game được cải thiện.

Một ví dụ điển hình của sự thay đổi này là "Skull and Bones" của Ubisoft, mà công ty đã tham gia một "trò chơi AAAA". Sau một thập kỷ phát triển, thất bại của dự án đã nhấn mạnh sự trống rỗng của các nhãn như vậy. Tương tự, các nhà xuất bản lớn khác như EA đã phải đối mặt với những lời chỉ trích vì ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn phục vụ lợi ích của khán giả, tiếp tục thúc đẩy cuộc tranh luận về sự liên quan của chỉ định "AAA".

Ngược lại, các hãng phim độc lập đang tạo ra những tác động đáng kể với các dự án thường vượt qua các trò chơi "AAA" về mặt sáng tạo và chất lượng. Các trò chơi như "Baldur's Gate 3" và "Stardew Valley" đóng vai trò là minh chứng cho thực tế rằng một ngân sách lớn không phải là yếu tố quyết định duy nhất cho sự thành công hay tác động của trò chơi. Những thành công độc lập này cho thấy rằng trọng tâm nên tập trung vào sự sáng tạo và chất lượng hơn là đầu tư tài chính tuyệt vời.

Phương pháp tiếp cận lợi nhuận của ngành được cho là kìm hãm sự sáng tạo, khi các nhà phát triển trở nên miễn cưỡng chấp nhận rủi ro. Nỗi sợ thất bại này đã dẫn đến sự suy giảm đáng chú ý trong sự đổi mới trong các trò chơi ngân sách lớn. Để chiếm lại sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho những người sáng tạo mới, ngành công nghiệp trò chơi cần đánh giá lại các chiến lược và ưu tiên của mình, tránh xa nhãn hiệu "AAA" lỗi thời và hướng tới một mô hình đánh giá cao sự đổi mới và chất lượng so với lợi nhuận đơn thuần.