Blumhouse社長ジェイソン・ブラムは、「M3GAN 2.0」の不振な興行成績について言及し、その公開戦略におけるいくつかの誤りを認めました。

「M3GAN 2.0」は、公開初週末に国内で1020万ドル、海外ではわずか695万8000ドルを売り上げました。これらの数字は、2022年12月に公開され、最終的に全世界で1億8000万ドルを稼ぎ出した初代「M3GAN」の爆発的成功が特異な現象だった可能性を示唆しています。

IGNのM3GAN 2.0レビューは、本作に10点満点中6点を付け、次のように述べました：「M3GAN 2.0は、ホラーからSFとアクションへと軸足を移し、結果は賛否両論です。しかし、M3GANの鋭いウィットと殺人的なダンスは見所であり、ジャンルの転換を凌駕しています。」

では、何が「M3GAN 2.0」の大幅な目標未達を招いたのでしょうか？ Blumhouse ProductionsのCEO、ジェイソン・ブラムは、The Town with Matthew Belloniポッドキャストの最新エピソードで、自身の初期分析を共有しました。

ブラムは20分にわたる議論の中で、「つらい週末だったよ、全てを過剰分析してしまった」と打ち明けました。「もしBlumhouseが下降局面にあるなら、他者ではなく、私がそれを説明したい」と続けました。

ブラムは、公開のわずか10週間前の時点でも、興行収入追跡データでは「M3GAN 2.0」が公開初週末に4500万ドルを稼ぐ可能性が示唆されていたことを明かしました。「私たちは、この比較的小規模な映画が『F1』を上回る可能性について真剣に議論していたんだ」。しかし、これらの予測は急速に下落しました。公開8週間前には予測が4000万ドルに、6週間前には3500万ドルに落ち込み、4週間前には3000万ドルまで下がりました。「初代作品は3200万ドルでスタートしたんだ」とブラムは指摘しました。「私たちは約20%の下落を予想していたので、3000万ドルは妥当な数字に思えた。海外の予測も同じようなパターンだったよ」。

彼は続けました：「公開のわずか5日前、予測は3000万ドルから2000万ドルに下落した。それは月曜日のことで、私は深く憂慮した。木曜日になる頃には、もしかしたら1900万ドルかもしれないという状況で、私は下降スパイラルに陥っていた。月曜日の朝、最終的な1000万ドルという数字を見て起きた時は、打ちのめされる思いだった」。

M3GAN 2.0 ギャラリー

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ブラムはその後、公開初週末の失敗の詳細に踏み込みました。

「私たちは誤ってM3GANをスーパーマンのように無敵だと考えてしまった」と彼は認めました。「私たちは、彼女のキャラクターを根本的に変えられる——ジャンルを変え、夏に公開し、見た目を変え、さらには悪役からヒーローに変えられると考えていたんだ。私たちは根本的に、観客が彼女に抱く愛着の性質を過大評価していた」。

「私たちがジャンルを変更するという決断は逆効果だった。観客はその変化に対して準備ができていなかった。彼らは単に、すでに知り、愛しているM3GANをもっと見たかっただけなんだ」。

これは、初代作品のようなスリラーホラーから、アクションコメディへと舵を切った「M3GAN 2.0」の方向性を指しており、明らかに観客の共感を得られませんでした。

「次に、私たちはこの映画が夏の公開でも成功できると考えていた」とブラムは付け加えました。「私たちは、ささやかなホラー映画を、夏の目玉大作に昇格させていると考えていたんだ」。

この公開戦略の変更もまた、失敗に終わりました。

「映画のジャンルを変える時には、その実行が完璧でなければならない」とブラムは述べました。「実際、このM3GANは前作よりも高いシネマスコアを受け取っている。見た観客の多くは楽しんでくれた。しかし、批評家の評価はより分かれ、前作に比べるとやや厳しめだった」。

ブラムはまた、前作に比べて監督のジェラルド・ジョンストンが続編を夏の公開に間に合わせる時間が少なかった、タイトな制作スケジュールも一因だったと示唆しました。

「私たちは単に、M3GANの可能性に過剰に興奮してしまい、結果として戦略は失敗した」とブラムは結論づけました。「それが実際に起きた現実だ」。

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今後を見据えて、ブラムは、Blumhouse全体や映画業界自体について存亡の危機に直面しているわけではないと明言しました。しかし、同社が今後の映画のラインナップを再評価していることを確認し、現在の市場はホラーコンテンツで過飽和状態にあるという自身の見解を示しました。

「私たちは、年間12本から15本のホラー映画が支持され、その多くがそこそこの成功を収めることができる市場に慣れていた」と彼は論評しました。「私は、その市場は縮小したと考えている。回復するかもしれないが、今のところ、観客のホラーコンテンツに対する受け入れ容量は限られているようだ」。

もう一つの可能性のある対応策は、Blumhouseの映画をより際立たせるため、より重要な劇場公開イベントとして制作することに注力することで、これには予算増加が伴うかもしれません。ブラムは、今後の「Five Nights at Freddy's」続編をこのアプローチの例として挙げました。

「私は存亡の危機に陥っているわけではない」と彼は繰り返しました。「しかし、無視できない兆候がある。私たちはラインナップを徹底的に検証する必要がある。今年はあまりに多くの映画を制作しすぎたか？ 私たちが公開する映画はすべて、主要な劇場イベントであるべきか？ それは1年前に私たちが用いていた基準とは異なる。もし私たちが適応せずに古いアプローチを続けていたら、それこそ危機的状況だったろう。なぜなら、おそらく私たちは事業を続けられなくなっていたからだ」。