《M3GAN 2.0》票房遇冷，制片方反思市场反响
Blumhouse的负责人杰森·布鲁姆已就《M3GAN 2.0》令人失望的票房表现发表看法，承认了发行策略中的数个失误。
《M3GAN 2.0》在首映周末于国内获得1020万美元票房，国际票房仅为695.8万美元。这些数字表明，2022年12月上映的原版《M3GAN》全球豪取1.8亿美元票房的突破性成功，可能只是一种独特现象。
IGN的《M3GAN 2.0》影评给该片打出了6/10的评分，评论道：“《M3GAN 2.0》尝试将恐怖元素换成科幻与动作，效果好坏参半。然而，M3GAN的犀利才智和杀手级舞步依然是亮点，掩盖了类型的转变。”
那么，是什么导致了《M3GAN 2.0》的严重表现不佳？Blumhouse Productions的首席执行官杰森·布鲁姆在最新一期的"The Town with Matthew Belloni"播客节目中分享了他的初步分析。
“这是一个痛苦的周末，我对所有事情都进行了过度分析，”布鲁姆在长达20分钟的讨论中坦言。“如果Blumhouse正在经历下滑，我希望由我来解释，而不是别人。”
布鲁姆透露，就在影片上映前十周，预测数据显示《M3GAN 2.0》的首映周末票房有望达到4500万美元。“我们当时认真地讨论了这部小成本电影票房超过‘F1’的可能性，”他说道。然而，这些预测很快就开始下滑。上映前八周，预测降至4000万美元；六周时是3500万美元；四周时则降到了3000万美元。“第一部电影首映票房是3200万美元，”布鲁姆指出。“我们预计会下降20%左右，所以3000万美元似乎很合理。国际市场的预测也遵循了类似的模式。”
他继续说道：“就在上映前五天，预测从3000万美元跌至2000万美元。那是周一，我非常担忧。到了周四，我们看到的预测大概是1900万美元，我的心情跌入谷底。周一早上醒来看到最终1000万美元的数字，简直是毁灭性的打击。”
《M3GAN 2.0》剧照
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随后，布鲁姆深入剖析了首映周末失败的具体原因。
“我们错误地将M3GAN视为像超人一样不可战胜的，”他承认道。“我们以为我们可以彻底改变她的角色特质——变换类型，在夏季发行她，改变她的外观，甚至把她从反派变成英雄。我们从根本上高估了观众与她之间情感联结的本质。”
“我们更换类型的决定适得其反。观众并没有为这种变化做好准备。他们只是想要更多他们已经熟悉并喜爱的那个M3GAN。”
这指的是《M3GAN 2.0》从第一部那样的惊悚恐怖片转向了动作喜剧片——这一转变显然未能引起观众共鸣。
“其次，我们曾相信这部电影在夏季上映能够成功，”布鲁姆补充道。“我们以为自己是在将一部朴素的恐怖片提升为夏季重磅大片。”
事实证明，这次发行策略的改变再次未能成功。
“当你改变电影的类型时，执行必须完美无缺，”布鲁姆表示。“实际上，比起上一部，我们这部M3GAN的观众评分（CinemaScore）确实更高。看过这部电影的人大多喜欢它。然而，影评人的评价则更为复杂多样，并且略逊于第一部。”
布鲁姆还暗示，紧凑的制作周期也是一个因素。相较于第一部，导演杰拉德·约翰斯通为了赶上夏季上映，完成续集的时间更少了。
“我们只是对M3GAN的潜力过度兴奋了，最终，策略失败了，”布鲁姆总结道。“这就是发生的事情的真相。”
2023年最佳恐怖电影
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展望未来，布鲁姆澄清他并未对Blumhouse或整个电影行业感到存在性危机。然而，他确认公司正在重新评估其未来的电影阵容，并表达了他对当前市场恐怖内容供过于求的看法。
“我们习惯于一个一年能容纳12到15部恐怖片的市场，其中很多会取得不错的成绩，”他评价道。“我认为那个市场已经萎缩了。它可能会恢复，但就目前而言，观众对恐怖内容的消化能力似乎有限。”
另一个可能的应对策略是专注于将Blumhouse的电影打造成更具影响力的影院盛事以脱颖而出，这可能涉及增加预算。布鲁姆以即将上映的《玩具熊的五夜后宫》续集为例说明了这种思路。
“我并没有存在性危机，”他重申道。“但你不能忽视这些信号。我们需要仔细审视我们的电影项目单。今年我们是否制作了太多电影？我们发行的每一部电影是否都应该是影院的重大事件？这是我们一年前所采用标准的不同。如果我们在不做出适应的情况下继续采用旧方法，那么危机就会到来，因为这很可能会让我们倒闭。”
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