O chefe da Blumhouse, Jason Blum, abordou a decepcionante performance de bilheteria de M3GAN 2.0, reconhecendo vários deslizes na sua estratégia de lançamento.

M3GAN 2.0 arrecadou US$ 10,2 milhões nos EUA e apenas US$ 6,958 milhões internacionalmente durante o seu primeiro fim de semana. Esses números sugerem que o grande sucesso do M3GAN original, lançado em dezembro de 2022, que arrecadou US$ 180 milhões em todo o mundo, pode ter sido um fenômeno único.

A análise do M3GAN 2.0 da IGN concedeu ao filme uma pontuação de 6/10, afirmando: "M3GAN 2.0 troca o horror pela ficção científica e ação com sucesso misto. No entanto, o humor ácido e os movimentos de dança matadores de M3GAN permanecem o destaque, ofuscando a mudança de gênero."

Então, o que levou ao desempenho significativamente abaixo do esperado de M3GAN 2.0? Jason Blum, CEO da Blumhouse Productions, compartilhou sua análise inicial no episódio mais recente do podcast The Town with Matthew Belloni.

"Foi um fim de semana doloroso, e eu tenho analisado tudo excessivamente", confessou Blum durante os 20 minutos de discussão. "Se a Blumhouse está passando por uma queda, quero ser eu a explicá-la, não os outros."

Blum revelou que apenas dez semanas antes do lançamento, as projeções sugeriam um primeiro fim de semana de US$ 45 milhões para M3GAN 2.0. "Estávamos discutindo seriamente a possibilidade deste filme menor superar 'F1'", disse ele. No entanto, essas projeções caíram rapidamente. Com oito semanas de antecedência, a previsão caiu para US$ 40 milhões; com seis semanas, era US$ 35 milhões; e com quatro semanas, caiu para US$ 30 milhões. "O primeiro filme estreou com US$ 32 milhões", observou Blum. "Antecipamos uma queda de cerca de 20%, então US$ 30 milhões pareciam razoáveis. As projeções internacionais seguiram um padrão semelhante."

Ele continuou: "Apenas cinco dias antes da estreia, a projeção caiu de US$ 30 milhões para US$ 20 milhões. Isso foi na segunda-feira, e eu estava profundamente preocupado. Na quinta-feira, estávamos olhando para talvez US$ 19 milhões, e eu estava em uma espiral descendente. Acordar na segunda-feira de manhã com um resultado final de US$ 10 milhões foi devastador."

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Blum então se aprofundou nos detalhes específicos do fracasso do primeiro fim de semana.

"Nós erroneamente vimos M3GAN como invencível, como o Super-Homem", admitiu. "Nós pensamos que poderíamos alterar drasticamente seu personagem — mudar gêneros, lançá-la no verão, modificar sua aparência, ou mesmo transformá-la de vilã em heroína. Nós fundamentalmente superestimamos a natureza da conexão do público com ela."

"Nossa decisão de mudar os gêneros saiu pela culatra. O público não estava preparado para essa mudança. Eles simplesmente queriam mais do M3GAN que já conheciam e amavam."

Isso se refere à mudança de M3GAN 2.0 de um suspense-terror, como o primeiro filme, para uma comédia de ação — uma mudança que claramente não ressoou.

"Em segundo lugar, acreditamos que o filme poderia ter sucesso com um lançamento de verão", acrescentou Blum. "Pensamos que estávamos elevando um modesto filme de terror para um grande evento de verão."

Mais uma vez, essa mudança na estratégia de lançamento se mostrou mal-sucedida.

"Quando você muda o gênero de um filme, a execução deve ser impecável", afirmou Blum. "Nós realmente recebemos uma nota CinemaScore mais alta para este M3GAN em comparação com o anterior. Aqueles que o viram em grande parte gostaram. No entanto, a recepção da crítica foi mais mista e um pouco menos favorável do que para o primeiro filme."

Blum também sugeriu que o cronograma de produção apertado, que deu ao diretor Gerard Johnstone menos tempo para completar a sequência para seu lançamento no verão em comparação com o original, foi um fator contribuinte.

"Nós simplesmente ficamos superexcitados com o potencial de M3GAN, e, no final, a estratégia falhou", concluiu Blum. "Essa é a realidade do que aconteceu."

O Melhor Filme de Terror de 2023

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Olhando para o futuro, Blum esclareceu que não está enfrentando uma crise existencial sobre a Blumhouse ou a indústria cinematográfica como um todo. No entanto, ele confirmou que a empresa está reavaliando seu próximo catálogo de filmes e expressou sua visão de que o mercado atual está supersaturado de conteúdo de terror.

"Estamos acostumados a um mercado que poderia sustentar de 12 a 15 filmes de terror por ano, onde muitos alcançariam um sucesso modesto", comentou. "Acredito que esse mercado encolheu. Pode voltar, mas por enquanto, a capacidade do público para conteúdo de terror parece limitada."

Outra resposta potencial é focar em transformar os filmes da Blumhouse em eventos cinematográficos mais significativos para se destacar, o que pode envolver o aumento dos orçamentos. Blum citou a próxima sequência de Five Nights at Freddy's como um exemplo dessa abordagem.

"Não estou tendo uma crise existencial", reiterou. "Mas você não pode ignorar os sinais. Precisamos examinar nosso catálogo minuciosamente. Produzimos filmes demais este ano? Cada um dos nossos lançamentos deveria ser um grande evento cinematográfico? Esse é um critério diferente do que usávamos um ano atrás. Se continuássemos com a abordagem antiga sem nos adaptar, então uma crise seria justificada, pois provavelmente nos levaria à falência."