Глава Blumhouse Джейсон Блум прокомментировал разочаровывающие кассовые сборы "М3ГАН 2.0", признав несколько просчётов в стратегии её релиза.

За премьерные выходные "М3ГАН 2.0" собрала 10,2 миллиона долларов на внутреннем рынке и всего 6,958 миллиона долларов за рубежом. Эти цифры указывают на то, что оглушительный успех оригинальной "М3ГАН", вышедшей в декабре 2022 года и собравшей в конечном итоге 180 миллионов долларов по всему миру, возможно, был уникальным феноменом.

В обзоре IGN на "М3ГАН 2.0" фильму поставили оценку 6/10, заявив: "М3ГАН 2.0" меняет ужасы на научную фантастику и экшен с переменным успехом. Однако острый ум М3ГАН и её убийственные танцевальные па остаются главной изюминкой, затмевая смену жанра."

Итак, что же привело к столь значительному провалу "М3ГАН 2.0"? Джейсон Блум, генеральный директор Blumhouse Productions, поделился своим первоначальным анализом в новом выпуске подкаста The Town с Мэтью Беллони.

"Эти выходные были тяжёлыми, и я всё переосмысливал", — признался Блум в ходе 20-минутного обсуждения. "Если у Blumhouse наступает спад, я хочу быть тем, кто это объяснит, а не другие."

Блум рассказал, что всего за десять недель до релиза прогнозы указывали на сборы в 45 миллионов долларов за премьерные выходные у "М3ГАН 2.0". "Мы серьёзно обсуждали возможность, что этот более скромный фильм обгонит 'Формулу-1'", — сказал он. Однако эти прогнозы быстро снижались. За восемь недель до выхода прогноз упал до 40 миллионов; за шесть недель — до 35 миллионов; а к четырём неделям опустился до 30 миллионов. "Первый фильм стартовал с 32 миллионов", — отметил Блум. "Мы ожидали снижения примерно на 20%, так что 30 миллионов казались разумными. Международные прогнозы развивались аналогично."

Он продолжил: "Всего за пять дней до премьеры прогноз упал с 30 миллионов до 20. Это было в понедельник, и я был глубоко обеспокоен. К четвергу мы смотрели, может быть, на 19 миллионов, и я погрузился в нисходящую спираль. Проснуться в понедельник утром и увидеть окончательную цифру в 10 миллионов было опустошающе."

Галерея к фильму "М3ГАН 2.0"

Посмотреть 12 изображений

Затем Блум углубился в детали провала премьерных выходных.

"Мы ошибочно считали М3ГАН непобедимой, как Супермена", — признался он. "Мы думали, что можем кардинально изменить её характер — сменить жанр, выпустить её летом, изменить её внешность или даже превратить из злодейки в героиню. Мы фундаментально переоценили природу связи зрителей с ней."

"Наше решение сменить жанр дало обратный эффект. Аудитория не была готова к такому изменению. Они просто хотели больше той М3ГАН, которую уже знали и любили."

Это относится к переходу "М3ГАН 2.0" от триллера-ужасов, как в первом фильме, в сторону экшена-комедии — шаг, который явно не нашёл отклика.

"Во-вторых, мы верили, что фильм может добиться успеха при летнем релизе", — добавил Блум. "Мы думали, что поднимаем скромный хоррор до уровня крупного летнего блокбастера."

Вновь эта перемена в релизной стратегии оказалась неудачной.

"Когда вы меняете жанр фильма, исполнение должно быть безупречным", — заявил Блум. "Мы действительно получили более высокий CinemaScore за эту "М3ГАН" по сравнению с предыдущей. Тем, кто её посмотрел, в основном она понравилась. Однако отзывы критиков были более неоднозначными и немного менее благоприятными, чем о первом фильме."

Блум также предположил, что сыграл свою роль жёсткий производственный график, который дал режиссёру Джерарду Джонстону меньше времени на завершение сиквела для его летнего релиза по сравнению с оригиналом.

"Мы просто слишком увлеклись потенциалом М3ГАН, и в итоге стратегия провалилась", — заключил Блум. "Таковы реалии произошедшего."

Лучший фильм ужасов 2023 года

Посмотреть 4 изображения

Говоря о будущем, Блум пояснил, что у него нет экзистенциального кризиса по поводу Blumhouse или киноиндустрии в целом. Однако он подтвердил, что компания пересматривает свой предстоящий список фильмов и высказал мнение, что текущий рынок перенасыщен хоррор-контентом.

"Мы привыкли к рынку, который мог поддерживать 12-15 фильмов ужасов в год, и многие из них добивались скромного успеха", — заметил он. "Я считаю, что этот рынок сократился. Возможно, он вернётся, но сейчас кажется, что ёмкость аудитории для хоррор-контента ограничена."

Ещё одним возможным ответом является сосредоточение на том, чтобы превращать фильмы Blumhouse в более значимые кинособытия, чтобы выделиться, что может повлечь увеличение бюджетов. В качестве примера такого подхода Блум привёл готовящийся сиквел "Пять ночей с Фредди".

"У меня нет экзистенциального кризиса", — повторил он. "Но нельзя игнорировать сигналы. Нам нужно тщательно проанализировать наш список. Не выпустили ли мы в этом году слишком много фильмов? Должен ли каждый наш релиз быть крупным кинособытием? Это иные критерии, чем те, что мы использовали год назад. Если бы мы продолжали действовать по-старому, не адаптируясь, тогда кризис был бы оправдан, поскольку это, вероятно, привело бы нас к краху."