Blumhouse 負責人傑森·布倫針對《M3GAN 2.0》令人失望的票房表現做出回應，承認其在發行策略上犯下了幾個錯誤。

《M3GAN 2.0》在首週末於北美僅獲得1020萬美元票房，國際票房更是僅有695.8萬美元。這些數字顯示，2022年12月上映的原版《M3GAN》最終在全球收穫1.8億美元票房的巨大成功，可能只是一個特例。

IGN的《M3GAN 2.0》評論給予這部電影6/10的分數，並寫道：「《M3GAN 2.0》試圖將恐怖元素換成科幻與動作，成果好壞參半。然而，M3GAN犀利的機智與致命的舞步依然是亮點，蓋過了類型的轉變。」

那麼，是什麼導致《M3GAN 2.0》的表現如此大幅低於預期呢？Blumhouse Productions 的執行長傑森·布倫在最新一期的《The Town with Matthew Belloni》播客節目中分享了他的初步分析。

「這是個痛苦的週末，我過度分析了所有事情，」布倫在長達20分鐘的討論中坦承。「如果Blumhouse正經歷低潮，我希望是由我來解釋，而不是由其他人來說。」

布倫透露，就在電影上映前十週，追蹤數據還預測《M3GAN 2.0》首週末能有4500萬美元的票房。「我們當時認真討論過這部小成本電影的票房有可能超越《F1》，」他說。然而，這些預測很快就開始下滑。八週前，預測降至4000萬美元；六週前，是3500萬美元；到了四週前，則跌至3000萬美元。「第一部電影的首週末票房是3200萬美元，」布倫指出。「我們預期會下降約20%，所以3000萬美元看起來是合理的。國際票房的預測也遵循類似的模式。」

他繼續說道：「就在上映前五天，預測從3000萬美元跌到了2000萬美元。那是星期一，我感到非常擔憂。到了星期四，我們可能只能期待1900萬美元，我陷入了不斷下修的情緒。星期一早上醒來看到最終只有1000萬美元的數字，真是毀滅性的打擊。」

《M3GAN 2.0》劇照集

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接著，布倫深入分析了首週末失敗的具體原因。

「我們錯誤地將M3GAN視為戰無不勝的超人，」他承認。「我們以為可以大幅改變她的角色——轉換類型、在夏季上映、改變她的外觀，甚至將她從反派變為英雄。我們從根本上高估了觀眾與她之間連結的本質。」

「我們轉換類型的決定產生了反效果。觀眾還沒有準備好接受這種改變。他們只是想要更多他們已經認識並喜愛的那個M3GAN。」

這指的是《M3GAN 2.0》從像第一集那樣的驚悚恐怖片轉向動作喜劇——這個轉變顯然未能引起共鳴。

「其次，我們相信這部電影可以在夏季檔期獲得成功，」布倫補充道。「我們認為我們是將一部中等成本的恐怖片提升為暑期檔大片。」

再一次地，這個發行策略的改變被證明是不成功的。

「當你改變一部電影的類型時，執行層面必須完美無缺，」布倫表示。「與上一部相比，我們這次的《M3GAN》確實獲得了更高的影院評分。那些觀看了電影的人大多很喜歡。然而，影評人的評價則較為分歧，並且比第一部電影稍微差一些。」

布倫也暗示，緊湊的製作時程是其中一個因素，相較於原版電影，這讓導演傑拉德·強斯頓在完成續集以趕上夏季檔期方面時間更少。

「我們只是對M3GAN的潛力過度興奮了，最終策略失敗了，」布倫總結道。「這就是實際發生的情況。」

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展望未來，布倫澄清他並未對Blumhouse或整個電影產業面臨存在危機。然而，他確認公司正在重新評估其即將上映的電影片單，並表達了他的觀點，認為當前市場的恐怖內容已經過度飽和。

「我們習慣了一個每年可以容納12到15部恐怖電影的市場，其中許多都能取得不錯的成績，」他表示。「我認為那個市場已經萎縮了。它可能會恢復，但就目前而言，觀眾對恐怖內容的接受能力似乎是有限的。」

另一個可能的應對方式是，著重於將Blumhouse的電影打造成更重要的院線盛事以脫穎而出，這可能涉及提高預算。布倫以即將上映的《Five Nights at Freddy's》續集作為這種策略的例子。

「我並沒有存在危機，」他重申。「但你不能無視這些訊號。我們需要仔細審視我們的片單。我們今年是否製作了太多電影？我們發行的每一部電影都應該是重要的院線盛事嗎？這與我們一年前使用的標準不同。如果我們繼續沿用舊方法而不做調整，那麼危機就會來臨，因為這很可能會讓我們倒閉。」