Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a jej oryginalną japońską wersją. Zagłębiaj się w przyczyny różnych strategii marketingowych Kirby dla zachodniej publiczności i ewoluującego globalnego podejścia Nintendo.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Pojawienie się Kirby było celowo zaciekłe i bardziej zdeterminowane na okładkach i dzieła sztuki, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W odkrywczym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan omówił strategiczną decyzję o zmianie wyglądu Kirby na rynkach zachodnich.

Swan wyjaśnił, że cel nie sprawił, że Kirby wydawał się zły, ale przekazanie poczucia determinacji. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są powszechnie uwielbiane w Japonii”. Zwróciła jednak uwagę: „W Stanach Zjednoczonych Tween i nastoletni chłopcy bardziej pociągają postacie z trudniejszą przewagą”.

Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, wyjaśniła, że ​​podczas gdy Cute Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby Battling Hard” bardziej przemawia do amerykańskich graczy. Przyznał jednak, że różni się to w zależności od gry, jak widać w przypadku Kirby Super Star Ultra, w której występowała twarda Kirby zarówno w amerykańskiej, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił, że chociaż zamierzali zaprezentować poważną stronę Kirby'ego poprzez rozgrywkę, nieodłączna kamizelka postaci pozostaje dużym przyciągiem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo koncentrowała się na poszerzaniu uroku Kirby, szczególnie dla chłopców, uznając go za „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podzieliła się, że podczas swojej kadencji Nintendo dążyła do zrzucenia obrazu „Kiddie”. „Wystąpił znaczący dążenie do dodania bardziej dorosłego i fajnego czynnika do gier” - powiedziała. Yang dodał, że gry oznaczone jako „Kiddie” były postrzegane jako niekorzystna sytuacja.

Wysiłki Nintendo, aby Kirby wydawały się trudniejsze i podkreślenie aspektów walki w jej grach były częścią większej strategii, aby uniknąć szuflady jako „tylko dla małych dzieci”. W nowszych promocjach, takich jak te dla Kirby i The Forgotten Land w 2022 r., Skupiło się bardziej na rozgrywkę i zdolności, a nie osobowość Kirby'ego. Yang zauważył: „Trwałe wysiłki, aby rozwinąć Kirby w bardziej wieloaspektową postać, choć wielu nadal uważa go za urocze niż twarde”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Rozbieżność w lokalizacji Kirby między Japonią a USA rozpoczęła się zwłaszcza od reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat wyraz twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, takich jak te dla Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006), zostały zmienione w celu pokazania ostrzejszych brwi i bardziej groźnego wyglądu.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Kiedy Kirby's Dreamland został wydany dla The Gameboy w 1992 roku, amerykańska sztuka w polu przedstawiła Kirby w upiorno-białym tonie, kontrastując z różowym odcieniem japońskiej wersji. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya, a gracze widzieli tylko prawdziwy różowy kolor Kirby'ego z wydaniem przygody Kirby'ego na NES w 1993 roku. Swan wyjaśnił, że „puchowa różowa postać nie była zgodna z fajnym obrazem, które chłopcy próbowali projektować, co wpłynęło na sprzedaż”.

Ta opinia skłoniła Nintendo of America do dostosowania wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby przemówić do szerszej publiczności. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby osiągnęła większą spójność, naprzemiennie wyrażeń poważnych i radosnych.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zaobserwowali przejście w kierunku bardziej globalnej perspektywy w Nintendo w ostatnich latach. Współpraca między Nintendo of America i Japonii Nintendo zintensyfikowała się, mając na celu bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Ta zmiana odchodzi od regionalnych odmian, takich jak te widziane we wcześniejszej sztuce pudełkowej Kirby i unika powtórzeń reklamy „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang omówił zmianę strategii, stwierdzając: „przejście do globalnego marketingu było decyzją biznesową. Zapewnia spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami może przeoczyć regionalne niuanse”. Dodała, że ​​takie podejście może spowodować „bardziej ogólny, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.

Eksperci z lokalizacji gier uważają, że ten trend odzwierciedla szerszą globalizację branży i zwiększoną znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską, pod wpływem ekspozycji na japońską popkulturę, gry, filmy, manga, anime i inne media.