Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve orijinal Japon versiyonu arasında neden değiştiğine ışık tuttu. Kirby'nin Batılı izleyiciler için farklı pazarlama stratejilerinin ve Nintendo'nun gelişen küresel yerelleştirme yaklaşımının nedenlerini araştırın.

"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı

Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled

Kirby'nin görünüşü, Amerikan izleyicileriyle daha iyi yankılanmak için oyun kapakları ve sanat eserlerinde kasıtlı olarak daha şiddetli ve daha kararlı hale getirildi ve hayranlar arasında "Angry Kirby" takma adını kazandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile açıklayıcı bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin batı pazarlarındaki görünümünü değiştirme stratejik kararı tartıştı.

Swan, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, bir kararlılık duygusu iletmek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler evrensel olarak Japonya'da hayran kaldı." Ancak, "ABD'de, Tween ve Teen Boys daha sert bir kenara sahip karakterlere daha fazla ilgi duyuyorlar."

KIRBY: 2014 GameSpot röportajında ​​üçlü Deluxe Direktörü Shinya Kumazaki, sevimli Kirby'nin Japonya'da geniş bir izleyici çekerken, "güçlü, zorlu bir Kirby Sert Savaşlama" nın bize oyunculara daha fazla hitap ettiğini açıkladı. Ancak, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra ile görüldüğü gibi, bunun oyuna göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemeyi hedeflerken, karakterin doğal zekâsının Japonya'da büyük bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.

Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam

Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra'da "Süper Tuff Pembe Puf" olarak markalaştırarak genişletmeye odaklandı. Amerika Halkla İlişkiler Müdürü eski bir Nintendo olan Krysta Yang, görev süresi boyunca Nintendo'nun "Kiddie" imajını dökmeyi amaçladığını paylaştı. "Oyuna daha yetişkin ve havalı bir faktör eklemek için önemli bir baskı vardı" dedi. Yang, 'Kiddie' etiketli oyunların dezavantaj olarak görüldüğünü de sözlerine ekledi.

Nintendo'nun Kirby'yi daha zor gösterme ve oyunlarının savaş yönlerini vurgulama çabaları, "sadece küçük çocuklar için" güvercinli olmaktan kaçınmak için daha büyük bir stratejinin bir parçasıydı. 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için olanlar gibi daha yeni promosyonlarda, odak Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyuna ve yeteneklere daha fazla değişti. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karaktere geliştirmek için devam eden bir çaba oldu, ancak birçoğu hala onu zordan ziyade sevimli görüyor."

Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi

Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren 1995 basılı bir reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi ABD kutusu sanatındaki yüz ifadeleri, daha keskin kaşlar ve daha tehditkâr bir görünüm göstermek için değiştirildi.

Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. Kirby'nin Dreamland 1992'de Gameboy için piyasaya sürüldüğünde, ABD kutusu sanatı Kirby'yi Japonca versiyonunun pembe tonuyla zıt olarak hayalet beyaz bir tonda tasvir etti. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu ve oyuncular Kirby'nin gerçek pembe rengini 1993'te Kirby'nin NES'deki macerasının yayınlanmasıyla gördüler.

Bu geri bildirim, Nintendo of America'nın Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleye hitap etmeye ayarlamasını sağladı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha fazla tutarlılık elde etti.

Nintendo'nun küresel yaklaşımı

Hem Swan hem de Yang, son yıllarda Nintendo'da daha küresel bir bakış açısına doğru bir değişim gözlemlediler. Nintendo of America ile Nintendo'nun Japonya ofisi arasındaki işbirliği yoğunlaştı ve daha tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri hedefledi. Bu vardiya, Kirby'nin önceki kutu sanatında görülenler gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor ve 1995 "Play It Loud" reklamının tekrarlarını önler.

Yang, "Küresel pazarlamaya geçiş bir iş kararıydı. Bölgeler arasında marka tutarlılığı sağlıyor, ancak bazen bölgesel nüansları göz ardı edebilir." Bu yaklaşımın "bazı Nintendo ürünleri için daha genel, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceğini de sözlerine ekledi.

Oyun yerelleştirme uzmanları, bu eğilimin Japon pop kültürüne, oyunlara, filmlere, manga'ya, anime ve diğer medyaya maruz kalmasından etkilenen Japon kültürü ile Batılı izleyiciler arasında daha geniş endüstri küreselleşmesini ve artan bir aşinalık yansıttığına inanıyor.