อดีตพนักงานของ Nintendo ได้ให้ความกระจ่างว่าทำไมการปรากฏตัวของเคอร์บี้จึงแตกต่างกันระหว่างสหรัฐอเมริกาและเวอร์ชั่นญี่ปุ่นดั้งเดิม เจาะลึกถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างกันของเคอร์บีสำหรับผู้ชมตะวันตกและแนวทางการแปลทั่วโลกของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

การปรากฏตัวของเคอร์บี้นั้นเกิดขึ้นอย่างดุเดือดและมุ่งมั่นมากขึ้นเกี่ยวกับหน้าปกเกมและงานศิลปะเพื่อให้ได้ดีขึ้นกับผู้ชมชาวอเมริกันได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" ในหมู่แฟน ๆ ในการสัมภาษณ์ที่เปิดเผยกับ Polygon เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568 อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan กล่าวถึงการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อเปลี่ยนรูปลักษณ์ของ Kirby ในตลาดตะวันตก

หงส์ชี้แจงว่าเจตนาไม่ทำให้เคอร์บีดูโกรธ แต่เพื่อถ่ายทอดความมุ่งมั่น เธอตั้งข้อสังเกตว่า "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่ชื่นชอบในประเทศญี่ปุ่น" อย่างไรก็ตามเธอชี้ให้เห็นว่า "ในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys ได้รับความสนใจจากตัวละครที่มีขอบที่ยากขึ้น"

Kirby: Shinya Kumazaki ผู้กำกับ Triple Deluxe ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 อธิบายว่าในขณะที่ Kirby น่ารักดึงดูดผู้ชมจำนวนมากในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามเขายอมรับว่าเกมนี้แตกต่างกันไปตามที่เห็นกับ Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากลำบากทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki เน้นว่าในขณะที่พวกเขามุ่งเป้าไปที่การแสดงด้านที่จริงจังของเคอร์บีผ่านการเล่นเกมความน่ารักของตัวละครยังคงเป็นสิ่งสำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มุ่งเน้นไปที่การขยายความสนใจของ Kirby โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเด็กผู้ชายโดยการสร้างแบรนด์ให้เขาเป็น "Super Tuff Pink Puff" ในเกม Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America ได้แบ่งปันว่าในช่วงที่เธอดำรงตำแหน่ง Nintendo มุ่งเป้าไปที่การหลั่งรูปภาพ "kiddie" “ มีการผลักดันอย่างมีนัยสำคัญในการเพิ่มปัจจัยที่เป็นผู้ใหญ่และเจ๋งมากในการเล่นเกม” เธอกล่าว หยางกล่าวเสริมว่าเกมที่มีป้ายกำกับว่า 'ตัวเล็ก' ถูกมองว่าเป็นข้อเสีย

ความพยายามของ Nintendo ในการทำให้ Kirby ดูรุนแรงขึ้นและเน้นการต่อสู้ของเกมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกนกพิราบเป็น "สำหรับเด็กเล็ก" ในการโปรโมตล่าสุดเช่นสำหรับ Kirby และ The Forgotten Land ในปี 2022 การมุ่งเน้นได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกของเคอร์บี หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีความพยายามอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาเคอร์บีให้เป็นตัวละครที่มีหลายแง่มุมมากขึ้นแม้ว่าหลายคนยังคงมองว่าเขาน่ารักมากกว่าที่จะแกร่ง"

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้ระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเริ่มอย่างน่าทึ่งด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ในปี 1995 ที่มีเคอร์บีใน mugshot ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้เกี่ยวกับศิลปะกล่องของสหรัฐอเมริกาเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) ได้รับการเปลี่ยนแปลงเพื่อแสดงคิ้วที่คมชัดกว่า

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้า Nintendo ได้ทำการปรับเปลี่ยนอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมตะวันตก เมื่อ Dreamland ของ Kirby ได้รับการปล่อยตัวให้กับ GameBoy ในปี 1992, US Box Art แสดงให้เห็นว่า Kirby ด้วยน้ำเสียงสีขาวที่น่ากลัวซึ่งตรงกันข้ามกับสีชมพูของเวอร์ชั่นญี่ปุ่น นี่เป็นเพราะการแสดงผลโมโนโครมของ Gameboy และผู้เล่นเห็นสีชมพูที่แท้จริงของ Kirby เพียงการเปิดตัวการผจญภัยของ Kirby ใน NES ในปี 1993 Swan อธิบายว่า

ข้อเสนอแนะนี้กระตุ้นให้ Nintendo of America ปรับการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีประสบความสำเร็จมากขึ้นสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุข

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่มุมมองระดับโลกที่ Nintendo ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความร่วมมือระหว่าง Nintendo of America และสำนักงานญี่ปุ่นของ Nintendo ได้ทวีความรุนแรงขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ย้ายออกไปจากรูปแบบของภูมิภาคเช่นที่เห็นในกล่องศิลปะกล่องก่อนหน้าของเคอร์บีและหลีกเลี่ยงการโฆษณาซ้ำ ๆ ในปี 1995 "Play It Loud"

หยางพูดถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์โดยระบุว่า "การย้ายไปสู่การตลาดระดับโลกเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจมันทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์จะมีความสอดคล้องกันทั่วทั้งภูมิภาค แต่บางครั้งก็สามารถมองข้ามความแตกต่างของภูมิภาคได้" เธอเสริมว่าวิธีการนี้อาจส่งผลให้ "การตลาดทั่วไปที่ปลอดภัยกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ Nintendo"

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโลคัลเกมเชื่อว่าแนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงโลกาภิวัตน์ในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นได้รับอิทธิพลจากการสัมผัสกับวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นเกมภาพยนตร์มังงะอะนิเมะและสื่ออื่น ๆ